Il tempo di un semaforo

Insegna palermitana di supermercati, con la sua linea a marchio, «le Eccellenze di Prezzemolo & Vitale». Dal 2018 al 2022 abbiamo lavorato con il loro marketing su parecchie campagne di affissione e sulle fotografie per i volantini, i social, il sito, i cataloghi e le fiere: gelato, formaggi freschi, pasta, frutta, vino, salumi.

Progetto: Prezzemolo & Vitale
Settori: Lattiero-caseario · Salumi e carni · Pasta e riso
Anno: 2018–2022
Con: Campagne ideate con il marketing di Prezzemolo & Vitale
Servizi: ADV e cataloghi · Food ambientato e ricette

Un formaggio fresco fa da mongolfiera sopra un mare di carta, con il sole ritagliato, una sdraio, un pallone da spiaggia e una vela all'orizzonte

Cosa serviva

Quattro anni di lavoro e due modi di guardare il cibo. Nel 2018 i salumi sul tagliere, con il pane e il coltello: il prodotto da vicino, intero e tagliato. Nel 2021 le campagne di affissione, una dietro l'altra: le fotografie del 2021 in questa pagina portano sette date diverse, da aprile a settembre. Le idee sono nate fra noi e il marketing di Prezzemolo & Vitale, senza un'agenzia in mezzo, e le fotografie non sono rimaste in un posto solo: sono andate sui manifesti, nei volantini dei supermercati, sui social, sul sito, nei cataloghi e negli stand in fiera.

Il vincolo

Un manifesto si guarda da una macchina, nel tempo di un semaforo. Un volantino si guarda da vicino, ma lì ogni prodotto ha lo spazio di una casella, accanto al prezzo; un post, sul telefono, passa sotto il pollice. Sono tre distanze diverse e nessuna concede una seconda occhiata: un'immagine che ne ha bisogno per farsi capire è un'immagine persa. Per un'affissione questo vuol dire una cosa precisa. La fotografia non può raccontare tre cose, ne deve dire una sola, abbastanza forte da arrivare prima del testo, e lasciare al testo e al marchio il posto per arrivare subito dopo.

Come l'abbiamo risolto

Ogni campagna del 2021 sta in piedi su un'idea sola, e l'idea è sempre il prodotto. Una pallina di gelato e il suo cono restano sospesi nel vuoto sopra il barattolo, fra due campi di colore pieno, azzurro sopra e arancio sotto, e non c'è montaggio: è uno scatto solo, con la pallina e il cono appesi a fili da pesca. La pallina non è gelato ma un finto che abbiamo costruito noi, perché un gelato vero, sotto le luci del set, non aspetta. Un formaggio fresco diventa una mongolfiera sopra un mare di carta, con il sole ritagliato e una vela all'orizzonte, e metà dell'inquadratura resta cielo, libera per il titolo. Un uomo in camicia e cravatta alza una forchettata di spaghetti davanti a una parete di pasta. Due mani si allungano insieme su un vassoio di frutta visto dall'alto. Sono immagini che si capiscono anche in piccolo, perché si reggono sulla forma prima che sui dettagli: il cono, il pallone, il braccio alzato, l'ottagono del vassoio. E l'azzurro torna quasi ovunque, nel fondo del gelato, nel cielo di carta, nel mare dietro il catamarano, così che campagne scattate a mesi di distanza sembrano della stessa estate. Le fotografie del 2018 parlano un'altra lingua, quella del tagliere: legno, pane, coltello, e il salume sempre aperto, con le fette accanto al pezzo intero.

Cosa abbiamo consegnato

2021: campagne di affissione, dal gelato ai formaggi freschi, dalla pasta alla frutta
2021: l'estate in barca, con le persone, il vassoio e lo spumante
2021: bottiglie di vino su fondi di colore pieno
2018: salumi sul tagliere, interi e tagliati, con il pane
Verticali, orizzontali e panoramiche